一份完整的广告策划方案通常应包括以下内容：

前言

对公司或产品特点、功能、目的、理念价值、市场现状和发展前景等内容的简单阐述。

市场分析

市场现状：包括行业竞争程度、主要竞争对手、市场容量等。

目标受众：分析潜在和现有消费者的特征、需求和行为。

市场细分：根据市场特点和需求，将市场划分为不同的细分市场。

广告战略或广告重点

广告目标：明确广告要实现的具体目标，如品牌知名度、市场份额、销售额提升等。

广告信息：确定要传达的核心信息和品牌定位。

广告创意：提出具有吸引力和独特性的广告创意和概念。

广告对象

确定广告的主要受众群体，包括潜在消费者、现有消费者、合作伙伴等。

广告媒体渠道策划

选择合适的广告媒体，如电视、广播、报纸、杂志、网络、户外广告等。

制定媒体投放策略，包括投放时间、频次、预算等。

广告推进程序的策划

制定广告投放的时间表和流程，确保广告活动有序进行。

安排广告制作、发布、监控和评估的时间节点。

广告效果评估

设定评估指标，如广告触达率、品牌知名度、销售数据等。

制定评估方法和工具，定期对广告效果进行监测和调整。

预算与资源

列出广告策划和执行的预算，包括制作、媒体购买、人员费用等。

确定所需资源，包括人力、物力、技术支持等。

风险评估与应对措施

分析可能遇到的风险和挑战，如市场变化、竞争对手行为等。

制定相应的应对措施和预案，确保广告活动的顺利进行。

附录与参考资料

提供相关的市场调研数据、参考文献、图表等支持材料。

通过以上内容，可以确保广告策划方案全面、系统地覆盖广告活动的各个方面，从而有效指导广告活动的实施并达到预期效果。