广告策划书是广告活动的重要文档，用于规划广告活动的各个方面。以下是撰写广告策划书的提纲，可以根据实际情况进行调整和补充：
前言 简要说明广告活动的时限、任务和目标。
概述广告主的营销战略和广告策划书的目的。
市场分析
总体环境分析： 政治、经济、社会文化、技术等方面的分析。 消费者分析
产品分析：产品寿命周期、产品品质与功能、产品价格、包装、旺季与淡季、替代性等。
竞争对手分析：市场占有率、产品情况、销售策略、广告策略、服务与公关等。
广告策略 市场策略：
确定目标市场和选择此特定分布地区的理由。
广告对象或广告诉求：根据产品定位和市场研究来测算广告对象，列出人口分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
广告表现策略：广告诉求策略、广告表现（风格、各媒介的表现）、广告创意策略等。
广告媒介策略：媒介策略说明、排期与购买、媒体选择及理由等。
广告预算及分配 根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格。
包括调研、设计、制作等费用。
广告效果预测
说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应与前言部分规定的目标任务相呼应。
其他部分
公关计划（如有需要）：提出公关活动的目的、策略和设想。
广告建议： 根据市场分析和广告策略，提出具体的广告建议和改进措施。 结束语或结论
撰写广告策划书时，应注意以下几点：
清晰、有逻辑：整个策划书应该清晰、有逻辑，并且能够吸引读者的注意力。
简洁明了：避免冗长，力求简练、易读、易懂。
数据支持：在分析市场、消费者、竞争对手等方面时，应提供可靠的数据支持。
来源明确：在每一部分的开始最好有一个简短的摘要，并说明所使用资料的来源，增加可信度。
适应性强：根据具体情况，可以对提纲中的部分进行增减或合并分列。
希望这些提纲内容能帮助你撰写出一份优秀的广告策划书。
